Mida kirjutada kodulehe pealkirja ja kirjeldusse, et Google'ist rohkem klikitaks

Saad sellest loost praktilise viisi otsingutulemuste parandamiseks ning klikkide muutuse mõõtmiseks. Hästi sõnastatud kodulehe pealkiri ja kirjeldus aitavad otsijal aru saada, kas leht vastab tema küsimusele. Eesmärk ei ole lisada võimalikult palju märksõnu. Eesmärk on kirjeldada lehe sisu täpselt ning anda inimesele konkreetne põhjus tulemuse avamiseks.

Mida Google tegelikult kuvab

Lehe pealkiri näitab otsijale lehe põhiteemat ning aitab Google'il selle sisu mõista. Metakirjeldus annab pealkirja all rohkem teavet selle kohta, mida külastaja lehelt leiab. Metakirjeldus ei ole otsene järjestustegur, kuid selle sõnastus võib mõjutada inimese klikiotsust. Selge kirjeldus aitab otsijal hinnata, kas tulemus vastab tema vajadusele.

Google ei kuva alati täpselt seda pealkirja ja kirjeldust, mille oled lehele määranud. Otsingumootor võib kasutada lehe pealkirju, nähtavat teksti või muid sisule viitavaid sõnastusi. Seda juhtub sagedamini siis kui määratud tekst ei sobi konkreetse otsinguga või kirjeldab lehte liiga üldiselt. Google võib ka erinevate otsingute puhul näidata sama lehe kohta erinevat kirjeldust.

• Igal olulisel lehel võiks olla eraldi pealkiri ja kirjeldus.
• Pealkiri ja kirjeldus peavad vastama lehe tegelikule sisule.
• Teksti kuvamise pikkus sõltub seadmest ning otsingutulemuse paigutusest.

Kindlat tähemärgipiiri ei ole, sest Google arvestab teksti tegelikku laiust. Oluline info tasub seetõttu paigutada teksti algusossa. SEO põhimõtteid selgitab ka Google otsingu juhend.

Pealkiri vastab otsingu eesmärgile

Hea pealkiri ütleb kiiresti, millise teenuse, toote või vastuse inimene lehelt leiab. Peamine otsinguteema võiks paikneda pealkirja algusosas, kuid lause peab jääma loomulikuks. Näiteks üldine pealkiri „Teenused” ei ütle otsijale piisavalt. „Raamatupidamisteenus väikeettevõttele Tartus” annab juba teada teenuse, sihtrühma ning asukoha.

Lisa otsustamiseks vajalik detail

Pealkirjas võib kasutada detaili, mis aitab inimesel tulemusi võrrelda. Selleks võib olla asukoht, teenuse liik, sihtrühm, hind või töö tegemise viis. Detail peab olema lehel ka nähtav. Hinna mainimine ei aita siis kui lehel tegelikku hinda ei ole. Samuti ei tasu lubada tasuta teenust siis kui tasuta on ainult esimene vestlus.

• Teenuseleht võiks nimetada konkreetse teenuse ning vajaduse korral asukoha.
• Tooteleht võiks sisaldada toote nime, mudelit või olulist omadust.
• Nõuandev artikkel võiks öelda, millisele küsimusele lugeja vastuse saab.

Pealkiri ei pea sisaldama ettevõtte nime siis kui see võtab põhiteemalt vajaliku ruumi. Tuntud nime puhul võib selle lisada lõppu. Kui vajad laiemat abi lehe nähtavusega, vaata ka DigiOP-i SEO-teenust ning lugu sellest, millised SEO põhitööd tuleks enne sisu tootmist teha.

Kirjeldus annab põhjuse klikkida

Metakirjeldus täiendab pealkirja ning aitab otsijal enne klikki tulemust hinnata. Kirjelduses võiks olla lehe peamine kasu, konkreetne teenus ja otsustamiseks vajalik teave. Teenuse puhul võivad olulised olla asukoht, töö ulatus, hinnainfo või broneerimise võimalus. Artikli puhul tasub nimetada, millise vastuse või töövõtte lugeja saab.

Kirjeldus ei pea kordama pealkirja teiste sõnadega. Kui pealkiri ütleb teenuse nime, saab kirjeldus selgitada teenuse sisu ning järgmist sammu. Näiteks võib kirjeldus öelda, et lehel saab võrrelda pakette, vaadata hindu ning saata päringu. Selline tekst annab rohkem teavet kui üldine lause ettevõtte kvaliteedist.

Kirjuta inimese otsuse jaoks

Google kasutab määratud metakirjeldust tõenäolisemalt siis kui see sobib otsinguga ning kirjeldab lehe sisu piisavalt täpselt. Märksõna lisamine ei tõsta lehte automaatselt kõrgemale. Märksõna kasu seisneb selles, et otsija tunneb oma küsimuse tulemuses ära.

• Nimeta teenus või teema kohe kirjelduse alguses.
• Lisa üks kontrollitav põhjus, miks lehte avada.
• Selgita, mida inimene lehel teha või teada saab.

Teenuste esitamise viise saad võrrelda DigiOP-i tehtud tööde lehel. Seal on näha, kuidas konkreetne sisu aitab külastajal lehe eesmärgist aru saada.

Usaldust vähendavad sõnastused

Liigne lubamine võib küll tähelepanu saada, kuid see toob lehele vale ootusega külastajaid. Kui pealkiri lubab kohest tulemust ning leht kirjeldab tavapärast teenust, võib inimene kiiresti lahkuda. Sama probleem tekib siis kui hinnast rääkiv pealkiri viib lehele, kus hinnateave puudub. Pealkiri ja kirjeldus peavad kokku sobima nii omavahel kui ka lehe sisuga.

Suurtähtede, hüüumärkide ja erimärkide kordamine ei taga rohkem klikke. Selline sõnastus võib muuta tulemuse raskemini loetavaks ning vähendada usaldust. Samuti ei anna märksõnade loetelu inimesele selget põhjust lehte avada. Google võib halvasti sõnastatud pealkirja või kirjelduse asendada lehelt võetud tekstiga.

• Üldsõnaline „kvaliteetne teenus hea hinnaga” ei anna võrreldavat teavet.
• Tõendamata „number üks” lubadus ei selgita teenuse tegelikku väärtust.
• Mitme erineva teenuse märksõnad ühes pealkirjas muudavad põhiteema ebaselgeks.
• Ettevõtte nime kordamine võtab ruumi sisult, mida otsija vajab.

Usaldus tekib täpsest infost. Kui lehel on hind, asukoht või konkreetne tööprotsess, saab seda kasutada ka otsingutulemuses. DigiOP-i hindade lehel on näha, kuidas teenuse ulatus ning maksumus saavad olla selgelt koos esitatud.

Parandamine käib mõõtmisega

Pealkirjade ja kirjelduste parandamist tasub alustada lehtedest, mis juba Google'is nähtavust saavad. Google Search Console näitab otsinguid, kuvamisi, klikke ning keskmist positsiooni. Kõigepealt tasub vaadata lehti, millel on kuvamisi, kuid vähe klikke. See võib viidata sellele, et tulemus ei vasta piisavalt hästi otsija küsimusele või ei anna avamiseks selget põhjust.

• Vali üks oluline leht ning vaata, milliste otsingutega seda kuvatakse.
• Võrdle otsinguid lehe pealkirja, kirjelduse ning tegeliku sisuga.
• Muuda korraga pealkirja ja kirjeldust ainult siis kui mõlemad vajavad parandamist.
• Märgi muudatuse kuupäev ning jälgi klikkide ja kuvamiste suhet.
• Hinda tulemust piisava aja möödudes, sest Google peab lehe uuesti üle vaatama.

Kliki suurenemine ei näita üksi, et muudatus oli kasulik. Vaadata tasub ka päringuid, oste, broneeringuid või muid lehe eesmärke. Kui klikke tuleb rohkem, kuid päringute arv ei muutu, võib pealkiri tuua vale ootusega külastajaid. Siis tuleb sõnastust täpsustada ning kontrollida, kas lehe sisu vastab lubadusele.

Ühe muudatuse põhjal ei saa teha järeldust kõigi lehtede kohta. Erineva eesmärgiga lehed vajavad erinevaid pealkirju ning kirjeldusi. Teenuseleht peab aitama teenust valida ning artikkel peab näitama, millisele küsimusele lugeja vastuse saab.

Kui soovid oma lehtede pealkirjad ja kirjeldused üle vaadata, leiad järgmise sammu lehelt kontakt ja tasuta audit.