SEO, mis päriselt töötab: kolm asja enne sisu tootmist

SEO ehk otsingumootori optimeerimine ei alga blogiartiklist. See algab kolmest asjast, mis tuleb enne sisu tootmist korda teha: kas Google sinu lehte üldse näeb, kas leht laeb piisavalt kiiresti ning mida inimene otsingukasti päriselt kirjutab. Kui need kolm on paigas, hakkab iga kirjutatud tekst tasapisi tööle. Kui need on paigast ära, tähendab sisupakett kuupõhise tasu eest peamiselt seda, et sa maksad tekstide eest, mida keegi ei leia.

Miks sisu üksi ei tööta

Kujuta ette poodi, mis asub keldrikorrusel ilma sildita ja uks on lukus. Sinna võib panna parima kauba Eestis, kuid ostjat ei tule. Koduleht töötab samamoodi. Otsingumootor peab lehe esmalt üles leidma ja indeksisse võtma. Alles siis saab ta seda kellelegi näidata.

Kõige levinum arusaam on see, et SEO tähendab võtmesõnade tihedust tekstis. Tegelikult loeb see, kas sinu leht vastab konkreetsele päringule paremini kui teiste omad. Teine levinud arusaam on, et mida rohkem blogipostitusi, seda parem. Kümme pinnapealset teksti ilma korras tehnilise vundamendita ei anna otsijale vastust ega too sulle päringuid.

Kolmas eksiarvamus on kõige kallim: uus ja ilus leht leitakse ise üles. Uus leht võib kuudeks indekseerimata jääda kui keegi ei ole seda üle vaadanud. Just seetõttu tasub enne sisuplaani tegemist vundament kontrollida. See võtab paar tundi ja hoiab kokku kuude jagu tööd, mis muidu läheks tühja.

Esimene asi: kas Google näeb

Kui leht ei ole otsingumootori indeksis, siis ta otsingutulemustes ei tekigi. Sisu kvaliteet ei muuda seda olukorda. Õnneks saab asja kontrollida tasuta ja ilma tehnilise taustata.

Search Console'i kolm vaadet

• Indekseerimise aruanne näitab, mitu lehte on indeksis ja mitu on välja jäänud koos põhjusega.
• Tulemuslikkuse aruanne näitab, milliste päringutega sinu leht otsingus kuvatakse ja kui palju klõpse tuleb.
• URL-i kontroll näitab ühe konkreetse lehe seisu ning lubab indekseerimist taotleda.

Kaks sagedast viga jätavad terve lehe otsingust välja. Esimene on robots.txt fail, mis keelab otsingurobotil lehte läbi käia. Teine on noindex märgend, mis ütleb otse, et seda lehte ei tohi indeksisse võtta. Mõlemad on arenduse ajal normaalsed, sest keegi ei taha, et pooleliolev leht otsingusse satuks. Probleem tekib siis kui need seaded jäävad avaliku lehe külge ka pärast avaldamist. Seda juhtub sagedamini kui arvata oskaks. Google'i enda juhendid on inglise keeles saadaval aadressil developers.google.com/search. Kui sa ei soovi ise sellesse süveneda, siis vaatame selle üle meie poolelt: kontakt ja tasuta audit.

Teine asi: kas leht laeb

Google kasutab indekseerimisel peamiselt lehe mobiilset versiooni. See tähendab, et kui arvutis näeb leht hea välja, aga telefonis on menüü katki ja tekst poole peal ära lõigatud, siis hinnatakse just seda katkist versiooni. Telefon on enamiku väikeettevõtete puhul see seade, millega inimene lehele jõuab.

Kiirus on otsingumootori jaoks üks arvestatav signaal, kuid inimlik pool on veel tähtsam. Kui esimese paari sekundiga ei ole ekraanil midagi loetavat, siis osa külastajaid läheb otsingutulemustesse tagasi. Nad ei mõõda sekundeid, aga nad saavad aru kui leht on aeglane. Sinu jaoks tähendab see, et raha kulus külastaja toomisele ja ta lahkus enne kui pakkumist nägi.

Kiirust söövad tavaliselt need asjad:

• Kümne megabaidised pildid, mis on üles pandud otse fotoaparaadist
• Mitu skripti korraga: küpsiseteade, vestlusaken ja kolm mõõtmistööriista
• Rasked lisandmoodulid, millest kasutatakse ühte väikest funktsiooni
• Aeglane majutus, kus server hakkab vastama alles sekundi pärast

Oma lehe seisu saab mõõta aadressil pagespeed.web.dev. Meie ehitatud lehed on tehtud kergeks juba algusest ja majutus maksab 0 €, nii, et kiirus ei sõltu sellest kui palju sa lisaks juurde maksad.

Kolmas asi: päris otsingusõnad

Kolmas samm on kõige odavam ja jääb kõige sagedamini tegemata. Enne kirjutamist tasub teada saada, milliste sõnadega inimene sinu teenust otsib. Ettevõtja kasutab tihti ametlikku terminit, klient aga tavakeelset sõna. Kui leht räägib ühte keelt ja otsija teist, siis nad ei kohtu.

Kolm erinevat otsingukavatsust

• Info otsimine: inimene tahab aru saada, mis probleem tal on ja millised lahendused olemas on.
• Võrdlemine: inimene teab lahendust ja otsib nüüd hindu, kogemusi ning erinevusi.
• Ostmine: inimene tahab kohe tellida, broneerida või hinnapakkumist küsida.

Teenuselehed vastavad ostukavatsusele, artiklid infokavatsusele. Vale kavatsusega sisu ei too kliente ka siis kui see edetabelis tõuseb. Eestikeelne otsingumaht on väike, nii, et ühe teema kohta võib olla kümmekond otsingut kuus, mitte tuhandeid. Seetõttu loeb päringu täpsus rohkem kui maht. Kümme õiget külastajat, kes otsivad täpselt sinu teenust on väärt rohkem kui tuhat juhuslikku lugejat. Kohalik otsing sõltub omakorda suuresti Google'i ettevõtteprofiilist, ühtsest nimest ja aadressist ning arvustustest, mitte blogist.

Alles siis hakkab sisu

Kui indekseerimine on korras, leht laeb kiiresti ja sul on nimekiri päris päringutest, siis on sisu tootmine mõistlik investeering. Järjekord on tavaliselt selline: kõigepealt teenuselehed, siis kohalikud lehed ja alles seejärel artiklid, mis vastavad korduvatele küsimustele.

Iga leht vastab ühele päringule. Kui sama teema kohta on kolm peaaegu ühesugust lehte, siis need konkureerivad omavahel ja tulemus lahjeneb. Sellisel juhul on mõistlikum need üheks korralikuks leheks kokku panna. Iga lehe title ja meta description tasub eraldi kirjutada, sest need mõjutavad seda, kas otsingutulemuses üldse klõpsatakse.

Ootuste kohta üks aus märkus. SEO mõju avaldub aeglaselt. Muudatuste järel kulub tavaliselt nädalaid või kuid, enne kui liikumine on Search Console'i graafikul näha. Keegi ei saa lubada kohta number üks ega kindlat kuupäeva. Lubada saab tööd, mis on nähtav ja mõõdetav. Meie SEO-teenus maksab 379 € kuus + km ning tegeleb just selle järjekorraga: esmalt tehnika, siis päringud, siis sisu. Varem tehtud lehti saab vaadata rubriigist tehtud tööd.

Kui sa ei tea, kas sinu lehe probleem on tehnikas, kiiruses või hoopis sõnades, siis vaatame selle koos üle. Uue kodulehe hind on 790 € + km ja majutus 0 €. Ülejäänud numbrid on kirjas lehel hinnad.