Kodulehe kiirus ja Google: kuidas aeglane leht kliente kaotab

Kodulehe kiirus on üks väheseid asju, mis mõjutab korraga nii Google'i otsingutulemusi kui ka seda, kas külastaja sinu sisuni üldse jõuab. Lehe laadimiskiirus ei ole tehniline detail arendaja jaoks, vaid müügiküsimus: kui inimene ei näe paari sekundi jooksul midagi, siis läheb ta tagasi otsingutulemuste juurde. Selles artiklis vaatame, mida Core Web Vitals tähendab, kuidas oma lehe kiirust ise mõõta ning millest tasub parandamist alustada kui aega ja eelarvet on piiratud.

Mida külastaja aeglusest tunneb

Enamik inimesi ei mõõda kodulehe kiirust sekundites, kuid nad saavad sellest kohe aru kui see on aeglane. Mobiilis avatud leht, mis näitab mõne hetke tühja valget ekraani, tekitab kahtluse, kas midagi on katki. Kui samal ajal on käepärast veel kolm otsingutulemust, siis liigub osa inimesi lihtsalt edasi. Sinu jaoks näeb see välja nagu vähene huvi, kuigi tegelikult ei jõudnud külastaja sisuni.

Teine osa kaotusest on peidetum. Külastaja jääb küll lehele, aga tema kannatlikkus on juba otsas. Ta ei keri hinnakirjani ei ava lisainfot ega täida vormi, mis laeb aeglaselt. Kui sa ostad klikke reklaamiga, siis on see otsene raha: iga klikk on makstud, kuid osa neist ei jõua kunagi ühegi nupuni.

Kiiruse juures tasub meeles pidada üht asja. See mõjutab kõiki kanaleid korraga. Sama leht teenindab Google'ist tulnud külastajat, sotsiaalmeedia lingilt tulijat ning klienti, kes sisestas aadressi visiitkaardilt. Kui leht on aeglane, siis kaotad kõigis kolmes kohas, ilma, et ükski aruanne sulle otse ütleks, mis puudu jäi.

Core Web Vitals lihtsas keeles

Google mõõdab kasutajakogemust kolme näitajaga, mida nimetatakse ühiselt Core Web Vitals. Nimed on tehnilised, aga sisu on lihtne: kui kiiresti sisu ilmub kui kiiresti leht reageerib klikile ning kui palju sisu ekraanil hüpleb. Need näitajad on üks järjestamise signaal, kuid sisu asjakohasus kaalub Google'i jaoks rohkem. Kiirus üksi ei tõsta sind ette, küll aga võib aeglus sind maha tõmmata siis kui konkurentide sisu on sinu omaga sarnane.

LCP ehk sisu ilmumise aeg

LCP mõõdab kui kiiresti ilmub lehe kõige suurem nähtav element. Tavaliselt on see suur pilt, video eelvaade või pealkirjaplokk. Kui LCP on 2,5 s või kiirem, siis on olukord korras. Kõige sagedasem põhjus, miks see number on halb on liiga suur pilt lehe ülaosas.

CLS ehk paigutuse nihkumine

CLS tekib siis kui pildid, fondid või hiljem laetud bännerid lükkavad juba nähtavat sisu paigast. Inimene sihib nuppu, sisu nihkub ning ta klikib valele lingile. Kolmas näitaja INP mõõdab kui kiiresti leht kasutaja tegevusele reageerib. Rohkem tausta leiad Google'i enda dokumentatsioonist.

Kuidas kiirust ise mõõta

Kõige lihtsam koht alustamiseks on PageSpeed Insights, kuhu saab sisestada oma lehe aadressi. Tulemus koosneb kahest osast. Laboriandmed tulevad ühest testist Google'i serveris ning need näitavad, mis lehel tehniliselt toimub. Päris kasutajate andmed kogunevad pikema aja jooksul ja need näitavad, kuidas leht tegelikult inimeste seadmetes töötab. Otsuste tegemisel loevad rohkem päris kasutajate numbrid.

Mobiilitulemus on peaaegu alati arvutitulemusest kehvem, sest telefonis on nõrgem protsessor ja ebaühtlasem võrk. Kuna suur osa külastajatest tuleb just mobiilist, siis on mõistlik võtta mobiilivaade peamiseks mõõdupuuks. Teine kasulik koht on Google Search Console, kus on eraldi Core Web Vitals raport tegelike külastuste põhjal. Seal näed, kas probleem puudutab üksikuid lehti või kogu saiti.

Siin tekib ka kõige levinum eksiarvamus. Sada punkti PageSpeedis ei ole eesmärk. Skoor on abivahend, mis aitab leida kitsaskohti. Eesmärk on see, et päris klient saab sisu kiiresti kätte ning jõuab hinnakirja, broneerimise või vormini.

Levinumad pidurid väikeettevõtte lehel

Enamik aeglusest ei tule ühest suurest veast, vaid mitmest väiksemast asjast, mis on aja jooksul lehele kogunenud. Kõige sagedasemad on need:

• Optimeerimata pildid. Telefoniga tehtud foto võib olla mitu megabaiti suur ning kui neid on avalehel kümme, siis on tulemus ette teada.
• Liiga palju lisandmooduleid. Iga moodul toob kaasa oma koodi ja stiilid, mida laaditakse sageli ka seal, kus seda moodulit ei kasutata.
• Kolmanda osapoole skriptid. Vestlusaken, jälgimispiksel, kaart ja videomanus laevad koodi võõrast serverist, mille kiiruse üle sul kontrolli ei ole.
• Ülekoormatud odav server. Kui ühel masinal on sadu lehti, siis vastab see aeglaselt ka korralikult tehtud lehe puhul.
• Suured slaidid ja taustavideod avalehel, mis lükkavad edasi just seda sisu, mida külastaja päriselt otsib.

Siit tuleb ka teine eksiarvamus. Sageli arvatakse, et kiirus on ainult majutuse küsimus. Tegelikult tuleb suurem osa aeglusest lehe enda sisust. Kolmas eksiarvamus on see, et üks kord tehtud optimeerimine kestab igavesti. Iga uus bänner, kampaaniapilt või jälgimiskood võib võidu vaikselt tagasi võtta.

Millest väikese eelarvega alustada

Kiiruse parandamine käib samm sammult ning esimesed sammud on tavaliselt kõige odavamad. Mõistlik järjekord näeb välja umbes selline:

• Piltide kokkupakkimine ja moodsad vormingud, näiteks WebP. See annab tavaliselt suurima võidu kõige väiksema vaevaga.
• Kasutuseta lisandmoodulite eemaldamine ning nende koodi laadimine ainult seal, kus seda vaja on.
• Kolmanda osapoole skriptide üle vaatamine. Iga vestlusakna ja piksli puhul tasub küsida, kas see teenib päriselt müüki.
• Vahemälu ehk cache ja sisu edastusvõrk ehk CDN, mis vähendavad serveri koormust ning lühendavad vastuseaega kaugematele külastajatele.
• Majutuse vahetus siis kui kõik eelnev on tehtud ja number on ikka halb.

Kui plaanid uut lehte, siis on kiirus kõige odavam sisse ehitada juba alguses. DigiOP-i kodulehe hind on 790 € + km ning majutus 0 €, mis tähendab, et serveri pealt kokkuhoidmine ei ole eraldi otsus. Näiteid varasematest lehtedest leiad rubriigist tehtud tööd. Kui kiirus on osa suuremast otsinguplaanist, siis sobib pikem koostöö, näiteks SEO-teenus hinnaga 379 € kuus + km.

Kui sa ei tea kui aeglane sinu leht täna on, siis tasub sellest ka pihta hakata. Vaata üle hinnad või võta ühendust ja lepime kokku kontakt ja tasuta audit, kus vaatame sinu lehe numbrid koos üle.