Verkkosivuston nopeus ja Google: näin hidas sivu menettää asiakkaita

Verkkosivuston nopeus on yksi harvoista asioista, joka vaikuttaa yhtä aikaa sekä Googlen hakutuloksiin että siihen, päätyykö vierailija ylipäätään sisältösi äärelle. Sivun latausnopeus ei ole tekninen yksityiskohta kehittäjää varten, vaan myynnillinen kysymys: jos ihminen ei näe muutamassa sekunnissa mitään, hän palaa takaisin hakutuloksiin. Tässä artikkelissa katsomme, mitä Core Web Vitals tarkoittaa, kuinka voit mitata oman sivustosi nopeuden itse ja mistä parantaminen kannattaa aloittaa, kun aikaa ja budjettia on rajallisesti.

Mitä vierailija hitaudesta aistii

Useimmat ihmiset eivät mittaa verkkosivuston nopeutta sekunneissa, mutta he tunnistavat sen heti. Mobiilissa avattu sivu, joka näyttää hetken tyhjää valkoista ruutua, herättää epäilyn, onko jokin rikki. Kun samaan aikaan käden ulottuvilla on vielä kolme muuta hakutulosta, osa ihmisistä siirtyy vain eteenpäin. Se voi näyttää vähäiseltä kiinnostukselta, vaikka todellisuudessa kävijä ei ehtinyt nähdä sisältöä.

Toinen osa menetyksestä on piilossa. Vierailija kyllä jää sivulle, mutta hänen kärsivällisyytensä on jo lopussa. Hän ei vieritä hinnastoon, ei avaa lisätietoja eikä täytä lomaketta, joka latautuu hitaasti. Jos ostat klikkejä mainonnalla, tämä on suoraan rahaa: jokainen klikki on maksettu, mutta osa niistä ei koskaan päädy yhdellekään painikkeelle.

Nopeudesta kannattaa muistaa yksi asia. Se vaikuttaa kaikkiin kanaviin samanaikaisesti. Sama sivu palvelee Googlesta tullutta vierailijaa, sosiaalisen median linkistä saapunutta ja asiakasta, joka kirjoitti osoitteen käyntikortista. Jos sivu on hidas, menetät kaikissa kolmessa paikassa, eikä yksikään raportti kerro sinulle suoraan, mikä jäi puuttumaan.

Core Web Vitals selkokielellä

Google mittaa käyttökokemusta kolmella mittarilla, joita kutsutaan yhteisesti nimellä Core Web Vitals. Nimet ovat teknisiä, mutta niiden merkitys on yksinkertainen: kuinka nopeasti sisältö ilmestyy, kuinka nopeasti sivu reagoi klikkaukseen ja kuinka paljon sisältö hyppii ruudulla. Nämä mittarit ovat yksi järjestyssignaali, mutta sisällön osuvuus painaa Googlelle enemmän. Nopeus yksin ei nosta sinua kärkeen, mutta hitaus voi vetää sinua alaspäin silloin, kun kilpailijoiden sisältö on omaasi vastaavaa.

LCP eli sisällön ilmestymisaika

LCP mittaa, kuinka nopeasti sivun suurin näkyvä elementti ilmestyy. Yleensä se on iso kuva, videon esikatselukuva tai otsikkolohko. Jos LCP on 2,5 s tai nopeampi, tilanne on kunnossa. Yleisin syy huonoon lukemaan on liian suuri kuva sivun ylälaidassa.

CLS eli asettelun siirtyminen

CLS syntyy silloin, kun kuvat, fontit tai myöhemmin latautuvat bannerit työntävät jo näkyvää sisältöä paikoiltaan. Ihminen tähtää painiketta, sisältö siirtyy ja hän klikkaa väärää linkkiä. Kolmas mittari INP mittaa, kuinka nopeasti sivu reagoi käyttäjän toimintaan. Lisää taustaa löydät Googlen omasta dokumentaatiosta.

Kuinka mitata nopeus itse

Yksinkertaisin aloituspaikka on PageSpeed Insights, johon voi syöttää oman sivunsa osoitteen. Tulos koostuu kahdesta osasta. Laboratoriodata tulee yhdestä testistä Googlen palvelimella ja kertoo, mitä sivulla teknisesti tapahtuu. Oikeiden käyttäjien data kertyy pidemmän ajan kuluessa ja näyttää, kuinka sivu todellisuudessa toimii ihmisten laitteissa. Päätöksiä tehdessä painavat enemmän oikeiden käyttäjien luvut.

Mobiilitulos on lähes aina työpöytätulosta heikompi, koska puhelimessa on tehottomampi prosessori ja epätasaisempi verkko. Koska suuri osa vierailijoista tulee juuri mobiilista, on järkevää ottaa mobiilinäkymä pääasialliseksi mittapuuksi. Toinen hyödyllinen paikka on Google Search Console, jossa on erillinen Core Web Vitals -raportti todellisten vierailujen perusteella. Sieltä näet, koskeeko ongelma yksittäisiä sivuja vai koko sivustoa.

Tässä syntyy myös yleisin väärinkäsitys. Sata pistettä PageSpeedissä ei ole tavoite. Pisteet ovat apuväline, joka auttaa löytämään pullonkaulat. Tavoite on se, että oikea asiakas saa sisällön nopeasti eteensä ja pääsee hinnastoon, varaukseen tai lomakkeeseen.

Yleisimmät jarrut pienen yrityksen sivustolla

Suurin osa hitaudesta ei johdu yhdestä isosta virheestä vaan useasta pienemmästä asiasta, jotka ovat ajan myötä kertyneet sivustolle. Yleisimmät ovat nämä:

• Optimoimattomat kuvat. Puhelimella otettu valokuva voi olla useita megatavuja, ja jos etusivulla on niitä kymmenen, tulos on ennalta tiedossa.
• Liikaa lisäosia. Jokainen lisäosa tuo mukanaan omaa koodia ja tyylejä, joita ladataan usein myös siellä, missä kyseistä lisäosaa ei käytetä.
• Kolmannen osapuolen skriptit. Chat-ikkuna, seurantapikseli, kartta ja videoupotus lataavat koodia vieraalta palvelimelta, jonka nopeuteen et voi vaikuttaa.
• Ylikuormitettu halpa palvelin. Kun yhdellä koneella on satoja sivustoja, se vastaa hitaasti myös hyvin tehdyn sivuston kohdalla.
• Suuret diaesitykset ja taustavideot etusivulla, jotka viivästyttävät juuri sitä sisältöä, jota vierailija oikeasti etsii.

Tästä seuraa myös toinen väärinkäsitys. Usein ajatellaan, että nopeus on pelkkä webhotellin kysymys. Todellisuudessa suurin osa hitaudesta tulee sivuston omasta sisällöstä. Kolmas väärinkäsitys on se, että kertaalleen tehty optimointi kestää ikuisesti. Jokainen uusi banneri, kampanjakuva tai seurantakoodi voi hiljalleen syödä saavutetun hyödyn.

Mistä aloittaa pienellä budjetilla

Nopeuden parantaminen tapahtuu askel askeleelta, ja ensimmäiset askeleet ovat yleensä halvimmat. Järkevä järjestys näyttää suunnilleen tältä:

• Kuvien pakkaaminen ja nykyaikaiset formaatit, esimerkiksi WebP. Tämä tuo yleensä suurimman hyödyn pienimmällä vaivalla.
• Käyttämättömien lisäosien poistaminen ja niiden koodin lataaminen vain siellä, missä sitä tarvitaan.
• Kolmannen osapuolen skriptien läpikäynti. Jokaisen chat-ikkunan ja pikselin kohdalla kannattaa kysyä, palveleeko se todella myyntiä.
• Välimuisti eli cache ja sisällönjakeluverkko eli CDN, jotka vähentävät palvelimen kuormaa ja lyhentävät vasteaikaa kauempana oleville vierailijoille.
• Webhotellin vaihto silloin, kun kaikki edellinen on tehty ja lukema on yhä huono.

Jos suunnittelet uutta sivustoa, nopeus on halvinta rakentaa sisään heti alussa. DigiOP:n verkkosivuston hinta on 790 € + alv ja webhotelli 0 €, mikä tarkoittaa, ettei palvelimesta säästäminen ole erillinen päätös. Esimerkkejä aiemmista sivustoista löydät osiosta tehdyt työt. Jos nopeus on osa laajempaa hakukonesuunnitelmaa, sopii pidempi yhteistyö, esimerkiksi SEO-palvelu hintaan 379 € kuussa + alv.

Jos et tiedä, kuinka hidas sivustosi tänään on, siitä kannattaa myös aloittaa. Katso läpi hinnat tai ota yhteyttä ja sovitaan yhteydenotto ja ilmainen auditointi, jossa käymme sivustosi luvut yhdessä läpi.