SEO, joka oikeasti toimii: kolme asiaa ennen sisällöntuotantoa

SEO eli hakukoneoptimointi ei ala blogiartikkelista. Se alkaa kolmesta asiasta, jotka pitää saada kuntoon ennen sisällöntuotantoa: näkeekö Google sivuasi lainkaan, latautuuko sivu riittävän nopeasti ja mitä ihminen oikeasti kirjoittaa hakukenttään. Kun nämä kolme ovat kunnossa, jokainen kirjoitettu teksti alkaa vähitellen tehdä työtään. Jos ne ovat retuperällä, kuukausimaksullinen sisältöpaketti tarkoittaa lähinnä sitä, että maksat teksteistä, joita kukaan ei löydä.

Miksi pelkkä sisältö ei riitä

Kuvittele kauppa, joka sijaitsee kellarikerroksessa ilman kylttiä ja ovi on lukossa. Sinne voi laittaa Suomen parhaan valikoiman, mutta ostajia ei tule. Kotisivu toimii samalla tavalla. Hakukoneen pitää ensin löytää sivu ja ottaa se indeksiin. Vasta sen jälkeen se voi näyttää sivua kenellekään.

Yleisin käsitys on, että SEO tarkoittaa avainsanojen tiheyttä tekstissä. Todellisuudessa merkitsee se, vastaako sivusi tiettyyn hakuun paremmin kuin muiden sivut. Toinen yleinen käsitys on, että mitä enemmän blogikirjoituksia, sitä parempi. Kymmenen pinnallista tekstiä ilman kunnossa olevaa teknistä perustaa ei anna hakijalle vastausta eikä tuo sinulle yhteydenottoja.

Kolmas väärinkäsitys on kaikkein kallein: uusi ja kaunis sivusto löydetään itsestään. Uusi sivusto voi jäädä kuukausiksi indeksoimatta, jos kukaan ei ole tarkistanut asiaa. Juuri siksi perusta kannattaa käydä läpi ennen sisältösuunnitelman tekemistä. Se vie pari tuntia ja säästää kuukausien työn, joka menisi muuten hukkaan.

Ensimmäinen asia: näkeekö Google

Jos sivu ei ole hakukoneen indeksissä, se ei ilmesty hakutuloksiin lainkaan. Sisällön laatu ei muuta tätä tilannetta. Onneksi asian voi tarkistaa ilmaiseksi ja ilman teknistä taustaa.

Search Consolen kolme näkymää

• Indeksoinnin raportti näyttää, montako sivua on indeksissä ja montako on jäänyt pois sekä mistä syystä.
• Tulosraportti näyttää, millä hauilla sivusi näkyy hakutuloksissa ja kuinka paljon klikkauksia tulee.
• URL-tarkistus näyttää yksittäisen sivun tilan ja antaa pyytää indeksointia.

Kaksi yleistä virhettä jättää koko sivuston hakutulosten ulkopuolelle. Ensimmäinen on robots.txt-tiedosto, joka estää hakurobottia käymästä sivustoa läpi. Toinen on noindex-merkintä, joka sanoo suoraan, ettei sivua saa ottaa indeksiin. Molemmat ovat kehitysvaiheessa normaaleja, koska kukaan ei halua keskeneräistä sivua hakutuloksiin. Ongelma syntyy silloin, kun nämä asetukset jäävät julkiselle sivustolle vielä julkaisun jälkeen. Näin tapahtuu yllättävän usein. Googlen omat ohjeet ovat saatavilla englanniksi osoitteessa developers.google.com/search. Jos et halua itse perehtyä tähän, katsomme sen läpi meidän puoleltamme: yhteystiedot ja ilmainen auditointi.

Toinen asia: latautuuko sivu

Google käyttää indeksoinnissa pääasiassa sivun mobiiliversiota. Se tarkoittaa, että jos sivu näyttää tietokoneella hyvältä mutta puhelimessa valikko on rikki ja teksti katkeaa kesken, arvioidaan juuri sitä rikkinäistä versiota. Puhelin on useimpien pienyritysten kohdalla se laite, jolla ihminen sivulle päätyy.

Nopeus on hakukoneelle yksi huomioon otettava signaali, mutta inhimillinen puoli on vielä tärkeämpi. Jos ensimmäisten sekuntien aikana ruudulla ei ole mitään luettavaa, osa kävijöistä palaa hakutuloksiin. He eivät mittaa sekunteja, mutta he huomaavat, kun sivu on hidas. Sinulle se tarkoittaa, että rahaa meni kävijän hankkimiseen ja hän lähti ennen kuin näki tarjouksen.

Nopeutta syövät yleensä nämä asiat:

• Kymmenen megatavun kuvat, jotka on ladattu suoraan kamerasta
• Useita skriptejä kerralla: evästeilmoitus, chat-ikkuna ja kolme mittaustyökalua
• Raskaat lisäosat, joista käytetään yhtä pientä toimintoa
• Hidas palvelin, joka alkaa vastata vasta sekunnin kuluttua

Oman sivuston tilan voi mitata osoitteessa pagespeed.web.dev. Meidän rakentamamme sivustot on tehty kevyiksi alusta alkaen ja palvelintila maksaa 0 €, joten nopeus ei riipu siitä, kuinka paljon maksat lisää.

Kolmas asia: oikeat hakusanat

Kolmas askel on halvin ja jää useimmin tekemättä. Ennen kirjoittamista kannattaa selvittää, millä sanoilla ihminen etsii palveluasi. Yrittäjä käyttää usein virallista termiä, asiakas taas arkikielistä sanaa. Jos sivu puhuu yhtä kieltä ja hakija toista, he eivät kohtaa.

Kolme erilaista hakuaikomusta

• Tiedon etsiminen: ihminen haluaa ymmärtää, mikä ongelma hänellä on ja mitä ratkaisuja on olemassa.
• Vertailu: ihminen tietää ratkaisun ja etsii nyt hintoja, kokemuksia ja eroja.
• Ostaminen: ihminen haluaa heti tilata, varata tai pyytää tarjouksen.

Palvelusivut vastaavat ostoaikomukseen, artikkelit tiedonhakuun. Väärään aikomukseen tehty sisältö ei tuo asiakkaita, vaikka se nousisi hakutuloksissa. Suomenkielinen hakumäärä on pieni, joten yhtä aihetta kohti voi olla kymmenkunta hakua kuussa, ei tuhansia. Siksi haun tarkkuus merkitsee enemmän kuin määrä. Kymmenen oikeaa kävijää, jotka etsivät juuri sinun palveluasi, on arvokkaampi kuin tuhat satunnaista lukijaa. Paikallinen haku puolestaan riippuu pitkälti Googlen yritysprofiilista, yhtenäisestä nimestä ja osoitteesta sekä arvosteluista, ei blogista.

Vasta sitten alkaa sisältö

Kun indeksointi on kunnossa, sivu latautuu nopeasti ja sinulla on lista oikeista hauista, sisällöntuotanto on järkevä investointi. Järjestys on yleensä tämä: ensin palvelusivut, sitten paikalliset sivut ja vasta sen jälkeen artikkelit, jotka vastaavat toistuviin kysymyksiin.

Jokainen sivu vastaa yhteen hakuun. Jos samasta aiheesta on kolme lähes samanlaista sivua, ne kilpailevat keskenään ja tulos laimenee. Tällöin on järkevämpää koota ne yhdeksi kunnolliseksi sivuksi. Jokaisen sivun title ja meta description kannattaa kirjoittaa erikseen, koska ne vaikuttavat siihen, klikataanko hakutulosta lainkaan.

Odotuksista yksi rehellinen huomautus. SEO:n vaikutus näkyy hitaasti. Muutosten jälkeen kuluu yleensä viikkoja tai kuukausia, ennen kuin liike näkyy Search Consolen käyrällä. Kukaan ei voi luvata paikkaa numero yksi eikä varmaa päivämäärää. Luvata voi työtä, joka on näkyvää ja mitattavaa. Meidän SEO-palvelumme maksaa 379 €/kk + alv ja hoitaa juuri tätä järjestystä: ensin tekniikka, sitten haut, sitten sisältö. Aiemmin tehtyjä sivustoja voi katsoa osiosta tehdyt työt.

Jos et tiedä, onko sivustosi ongelma tekniikassa, nopeudessa vai sanoissa, katsotaan se yhdessä läpi. Uuden kotisivun hinta on 790 € + alv ja palvelintila 0 €. Loput numerot löytyvät sivulta hinnat.