Vana koduleht uueks: mida sisust alles hoida ja mida mitte

Kodulehe uuendamine kipub algama disainist ja lõppema üllatusega: uus leht on ilus, aga paari nädala pärast tuleb otsingust vähem külastajaid kui varem. Põhjus ei ole tavaliselt kujunduses. Põhjus on selles, et koos vana ilmega kadusid ära ka vanad aadressid ja osa sisust. Vana koduleht, mis on viis kuni kümme aastat töötanud, sisaldab peaaegu alati mõnda alamlehte, mis toob päringuid vaikselt ja märkamatult.

Enne vana lehe muutmist

Esimene töö ei ole tekstide kirjutamine, vaid loendamine. Iga avalik aadress su lehel on eraldi vara. Sellele võivad viidata teiste ettevõtete lehed, vanad reklaamilingid, sotsiaalmeedia postitused, järjehoidjad ja otsingutulemused. Kui sa ei tea, mitu aadressi lehel üldse on ei saa sa ka teada, mitu neist kolimise käigus katki läks.

• Saidikaart ehk sitemap.xml annab kiire ülevaate lehtedest, mida su süsteem ise avalikuks peab.
• Google Search Console näitab, millised aadressid on indeksis ja milliste pealt tulevad päringud.
• Serverilogid toovad välja ka need lehed, mida saidikaardis ei ole.
• Veebiroomaja käib lehe läbi nii nagu otsingumootor ja koostab täisnimekirja.
• Analüütika näitab kui palju külastusi iga leht viimase aasta jooksul tõi.

Kui see nimekiri on tabelis olemas, saab iga rea kõrvale panna kaks numbrit: külastused viimase aasta jooksul ja otsingupäringute arv. Nendest numbritest kasvab välja kogu ülejäänud otsustus. Ilma tabelita tehakse valik kõhutunde järgi ja kõhutunne kipub eelistama lehti, mida omanik ise kõige rohkem vaatab, mitte neid, mida külastajad päriselt leiavad.

Mida tasub kaasa võtta

Vana sisu jaguneb üsna selgelt kaheks. Osa lehti on ettevõtte päris vara: need vastavad küsimustele, mida inimesed otsingusse kirjutavad. Teine osa on ajalugu, mis ei tööta enam kellegi jaoks.

Sisu, mis üldjuhul kolib kaasa

• Teenuste ja toodete lehed koos hinnainfoga.
• Kontaktileht ning asukohalehed erinevate teeninduspiirkondade kohta.
• Korduma kippuvad küsimused, mis vastavad päris klienditelefoni küsimustele.
• Blogipostitused, millele on väljastpoolt viidatud või mis toovad püsivalt päringuid.
• Kliendilood ja tehtud tööde näited.

Sisu, mis võib rahulikult maha jääda

• Aegunud kampaanialehed ja möödunud sündmuste kutsed.
• Kaks korda kirjutatud tekstid, mis erinevad ainult pealkirja poolest.
• Tühjad sildilehed ja kategoorialehed, kus ei ole ühtegi sissekannet.
• Testlehed ja vana süsteemi tehnilised aadressid.

Levinud eksiarvamus on see, et vana sisu on niikuinii vananenud ja kõige mõistlikum on alustada nullist. Tegelikult on mõni vana alamleht ainus põhjus, miks ettevõte üldse otsingus leitav on. Sama levinud on vastupidine viga: kõik alamlehed tõstetakse üle, sest rohkem tundub parem. Aegunud ja dubleeriv sisu ei too juurde midagi, kuid lahjendab uue lehe selgust.

Ümbersuunamiste kaart

Kui aadress muutub ja vana aadress annab veakoodi 404, juhtub kaks asja korraga. Külastaja jõuab tupikusse ja lehe kogutud lingiväärtus jääb õhku rippuma. 301 ümbersuunamine ütleb otsingumootorile, et sisu on püsivalt kolinud uuele aadressile ning kannab suure osa väärtusest edasi. Google'i enda dokumentatsioon selgitab ümbersuunamiste liike ja nende mõju üsna arusaadavalt.

Kaart tähendab tabelit, kus vasakul on vana aadress ja paremal uus. Iga rida vajab konkreetset sihtkohta, mis vastab võimalikult sarnasele sisule. Kui kõik vanad aadressid suunatakse avalehele, loetakse seda pehmeks veaks ja kasu jääb saamata. Külastaja pahandab samuti, sest ta klõpsas linki, mis lubas ühte kindlat teenust, kuid maandus üldisel tervituslehel.

Ümbersuunamised tasub seadistada enne uue lehe avaldamist, mitte pärast esimest kaebust. Kui vana aadress annab kuu aega veateadet on külastajad juba mujale läinud ja otsingumootor on need lehed indeksist välja võtnud. Nende tagasi saamine võtab kordi rohkem aega kui tabeli korralik täitmine enne avaldamist. Pärast avaldamist tasub tabel rida haaval läbi klõpsida ja kontrollida, et iga suunamine päriselt töötab.

Tekstid ja pildid uues kuues

Sisu ülekanne ei ole kopeerimine ühest aknast teise. Vanadesse tekstidesse on aastate jooksul jäänud viiteid vanadele aadressidele, telefoninumbritele ja hindadele, mida enam ei kasutata. Iga ülekantav leht vajab kiiret lugemist: kas fakt kehtib, kas link viib kuhugi ja kas pealkiri ütleb sama asja, mida sisu.

Pildid on eraldi teema. Vanad lehed hoiavad tihti alles originaalfaile, mis on mitu megabaiti suured. Uuel lehel tasub need üle kanda mõistlikus mõõdus ja tänapäevases formaadis, sest suured failid on kõige sagedasem põhjus, miks uus ja ilus leht laeb aeglaselt. Külastaja ei mõõda laadimisaega sekundikellaga, aga ta saab aru kui leht on aeglane. Siis ta lahkub. Kiirust saab kontrollida Google'i kiirustestiga.

Metakirjeldused ja pealkirjad tasub üle vaadata sama hoolega, sest need on tihti automaatselt üle tulnud ja kirjeldavad lehte, mida enam ei ole. Sisemised lingid vajavad samuti kontrolli: vana teksti sees olev viide vanale aadressile töötab küll ümbersuunamise kaudu, kuid parem on juhatada kohe õigesse kohta. Kui sa tahad, et keegi selle töö sinu eest ära teeks on SEO-teenus hinnaga 379 € kuus + km üks võimalus ja uus koduleht hinnaga 790 € + km teine.

Esimesed nädalad pärast avaldamist

Kolimise järel kõiguvad otsingutulemused mõnda aega. See on tavaline ja see ei tähenda, et midagi läks katki. Tähtis on vahet teha kõikumisel ja päris veal. Kõikumine tähendab, et mõni märksõna liigub paar kohta üles ja alla. Päris viga tähendab, et terve alamlehtede grupp kaob indeksist või hakkab andma veateadet. Jälgimiseks piisab paarist asjast:

• Search Console'i indekseerimise raport ja veateadete nimekiri.
• Külastuste võrdlus eelmise kuu ja eelmise aasta sama ajaga.
• Vormide ja broneeringute arv, sest tehniline viga kipub peituma just seal.
• Lehe kiirus mobiilis, mida tasub mõõta ka nädal pärast avaldamist.

Vana lehe varukoopia tasub alles hoida ka pärast uue avaldamist. Puuduv lõik või vana hinnakiri tuleb sageli välja alles kuude pärast. Keegi küsib midagi, mille vastus oli varem ühel vanal alamlehel olemas. Varukoopia hoidmine on odav kindlustus. Ümbertegemisega tasub oodata vähemalt kuu aega, sest varem ei ole veel näha, kuidas uus leht päriselt tööle hakkas. Näiteid valmis lahendustest leiab tehtud tööde alt.

Kui su vana koduleht vajab uut ilmet ja sa tahad enne teada, milline sisu tasub kindlasti kaasa võtta, siis tasub üle vaadata hinnad või kirjutada meile: kontakt ja tasuta audit. Auditi käigus vaatame vana lehe aadressid läbi ja ütleme ausalt, mis kolib kaasa ja mis mitte.