Vanha verkkosivu uudeksi: mitä sisällöstä kannattaa säilyttää ja mitä ei

Verkkosivujen uudistus alkaa usein ulkoasusta ja päättyy yllätykseen: uusi sivusto on kaunis, mutta parin viikon kuluttua hakukoneesta tulee vähemmän kävijöitä kuin ennen. Syy ei yleensä ole ulkoasussa. Syy on siinä, että vanhan ilmeen mukana katosivat myös vanhat osoitteet ja osa sisällöstä. Viisi tai kymmenen vuotta palvellut vanha sivusto sisältää lähes aina jonkin alasivun, joka tuo kyselyitä hiljaa ja huomaamatta.

Ennen kuin vanhaan sivustoon koskee

Ensimmäinen työ ei ole tekstien kirjoittaminen vaan laskeminen. Jokaisella julkisella osoitteella sivustollasi on oma arvonsa. Siihen voivat viitata muiden yritysten sivut, vanhat mainoslinkit, sosiaalisen median julkaisut, kirjanmerkit ja hakutulokset. Jos et tiedä, montako osoitetta sivustolla ylipäätään on, et voi myöskään tietää, moniko niistä hajosi muuton aikana.

• Sivukartta eli sitemap.xml antaa nopean yleiskuvan sivuista, joita järjestelmäsi itse pitää julkisina.
• Google Search Console näyttää, mitkä osoitteet ovat indeksissä ja mistä kyselyt tulevat.
• Palvelinlogit nostavat esiin myös ne sivut, joita ei ole sivukartassa.
• Verkkosivuindeksoija käy sivuston läpi kuten hakukone ja kokoaa täyden listan.
• Analytiikka näyttää, kuinka paljon käyntejä jokainen sivu toi viimeisen vuoden aikana.

Kun tämä lista on taulukossa, jokaisen rivin viereen voi laittaa kaksi lukua: käynnit viimeisen vuoden aikana ja hakukyselyiden määrä. Näiden lukujen perusteella voit tehdä loput päätökset. Ilman taulukkoa valinta tehdään mututuntumalla, ja mututuntuma suosii helposti sivuja, joita omistaja itse katsoo useimmin, ei niitä, jotka kävijät todella löytävät.

Mitä kannattaa ottaa mukaan

Vanha sisältö jakautuu melko selvästi kahtia. Osa sivuista on yrityksen todellista omaisuutta: ne vastaavat kysymyksiin, joita ihmiset kirjoittavat hakuun. Toinen osa on historiaa, joka ei enää palvele ketään.

Sisältö, joka pääsääntöisesti muuttaa mukana

• Palvelu- ja tuotesivut hintatietoineen.
• Yhteystietosivu sekä eri palvelualueita koskevat sijaintisivut.
• Usein kysytyt kysymykset, jotka vastaavat oikeisiin asiakaspuheluihin.
• Blogikirjoitukset, joihin on viitattu ulkopuolelta tai jotka tuovat kyselyitä tasaisesti.
• Asiakastarinat ja esimerkit tehdyistä töistä.

Sisältö, joka voi rauhassa jäädä

• Vanhentuneet kampanjasivut ja menneiden tapahtumien kutsut.
• Kaksi kertaa kirjoitetut tekstit, jotka eroavat vain otsikon osalta.
• Tyhjät avainsana- ja kategoriasivut, joilla ei ole yhtään merkintää.
• Testisivut ja vanhan järjestelmän tekniset osoitteet.

Yleinen väärinkäsitys on, että vanha sisältö on joka tapauksessa vanhentunutta ja järkevintä on aloittaa nollasta. Todellisuudessa jokin vanha alasivu on ainoa syy, miksi yritys ylipäätään löytyy hakukoneesta. Yhtä yleinen on päinvastainen virhe: kaikki alasivut siirretään mukana, koska enemmän tuntuu paremmalta. Vanhentunut ja päällekkäinen sisältö ei tuo mitään lisää, mutta laimentaa uuden sivuston selkeyttä.

Uudelleenohjausten kartta

Kun osoite muuttuu ja vanha osoite antaa virhekoodin 404, tapahtuu kaksi asiaa samaan aikaan. Kävijä päätyy umpikujaan ja sivun kerryttämä linkkiarvo jää roikkumaan ilmaan. 301-uudelleenohjaus kertoo hakukoneelle, että sisältö on pysyvästi siirtynyt uuteen osoitteeseen, ja siirtää suuren osan arvosta eteenpäin. Googlen oma dokumentaatio selittää uudelleenohjausten tyypit ja niiden vaikutuksen melko ymmärrettävästi.

Kartta tarkoittaa taulukkoa, jossa vasemmalla on vanha osoite ja oikealla uusi. Jokainen rivi tarvitsee konkreettisen kohteen, joka vastaa mahdollisimman samankaltaista sisältöä. Jos kaikki vanhat osoitteet ohjataan etusivulle, se luetaan pehmeäksi virheeksi ja hyöty jää saamatta. Kävijä ärsyyntyy myös, koska hän klikkasi linkkiä, joka lupasi yhtä tiettyä palvelua, mutta laskeutui yleiselle tervehdyssivulle.

Uudelleenohjaukset kannattaa asettaa ennen uuden sivuston julkaisua, ei ensimmäisen valituksen jälkeen. Jos vanha osoite antaa kuukauden ajan virheilmoitusta, kävijät ovat jo siirtyneet muualle ja hakukone on poistanut nämä sivut indeksistä. Niiden takaisin saaminen vie moninkertaisesti enemmän aikaa kuin taulukon kunnollinen täyttäminen ennen julkaisua. Julkaisun jälkeen taulukko kannattaa käydä rivi riviltä läpi ja tarkistaa, että jokainen ohjaus todella toimii.

Tekstit ja kuvat uudessa asussa

Sisällön siirto ei ole kopiointia ikkunasta toiseen. Vanhoihin teksteihin on vuosien varrella jäänyt viittauksia vanhoihin osoitteisiin, puhelinnumeroihin ja hintoihin, joita ei enää käytetä. Jokainen siirrettävä sivu vaatii nopean lukemisen: pitääkö fakta paikkansa, viekö linkki jonnekin ja sanooko otsikko saman asian kuin sisältö.

Kuvat ovat oma aiheensa. Vanhat sivustot säilyttävät usein alkuperäisiä tiedostoja, jotka ovat useita megatavuja suuria. Uudelle sivustolle ne kannattaa siirtää järkevässä koossa ja nykyaikaisessa muodossa, sillä suuret tiedostot ovat yleisin syy siihen, että uusi ja kaunis sivusto latautuu hitaasti. Kävijä ei mittaa latausaikaa sekuntikellolla, mutta hän ymmärtää, jos sivu on hidas. Silloin hän poistuu. Nopeutta voi tarkistaa Googlen nopeustestillä.

Metakuvaukset ja otsikot kannattaa käydä läpi samalla huolella, sillä ne ovat usein siirtyneet automaattisesti ja kuvaavat sivua, jota ei enää ole. Sisäiset linkit vaativat myös tarkistuksen: vanhan tekstin sisällä oleva viittaus vanhaan osoitteeseen toimii kyllä uudelleenohjauksen kautta, mutta parempi on ohjata heti oikeaan paikkaan. Jos haluat, että joku tekee tämän työn puolestasi, SEO-palvelu hintaan 379 €/kk + alv on yksi vaihtoehto ja uudet verkkosivut hintaan 790 € + alv toinen.

Ensimmäiset viikot julkaisun jälkeen

Muuton jälkeen hakutulokset heiluvat jonkin aikaa. Se on tavallista eikä tarkoita, että jokin menisi rikki. Tärkeää on erottaa heilahtelu ja todellinen virhe. Heilahtelu tarkoittaa, että jokin hakusana liikkuu pari sijaa ylös ja alas. Todellinen virhe tarkoittaa, että kokonainen alasivujen ryhmä katoaa indeksistä tai alkaa antaa virheilmoitusta. Seurantaan riittää pari asiaa:

• Search Consolen indeksointiraportti ja virheilmoitusten lista.
• Käyntien vertailu edelliseen kuukauteen ja edellisen vuoden samaan aikaan.
• Lomakkeiden ja varausten määrä, sillä tekninen virhe piileskelee usein juuri siellä.
• Sivun nopeus mobiilissa, jota kannattaa mitata myös viikko julkaisun jälkeen.

Vanhan sivuston varmuuskopio kannattaa säilyttää myös uuden julkaisun jälkeen. Puuttuva kappale tai vanha hinnasto tulee usein esiin vasta kuukausien päästä. Joku kysyy jotain, jonka vastaus oli aiemmin yhdellä vanhalla alasivulla. Varmuuskopion säilyttäminen on halpa vakuutus. Uudelleen tekemisessä kannattaa odottaa vähintään kuukausi, sillä sitä ennen ei vielä näy, miten uusi sivusto todella lähti toimimaan. Esimerkkejä valmiista ratkaisuista löytyy tehtyjen töiden alta.

Jos vanha verkkosivustosi tarvitsee uuden ilmeen ja haluat tietää etukäteen, mikä sisältö kannattaa varmasti ottaa mukaan, kannattaa katsoa hinnat tai kirjoittaa meille: yhteystiedot ja ilmainen auditointi. Auditoinnissa käymme vanhan sivuston osoitteet läpi ja kerromme rehellisesti, mikä muuttaa mukana ja mikä ei.