Google'i reklaam või SEO: kumba peaks väikeettevõte esimesena valima

Õige esimene kanal aitab sul kontrollida nõudlust ilma kogu turunduseelarvet korraga sidumata. Google Ads vs SEO valik sõltub sellest, kas vajad päringuid kiiresti või soovid kasvatada nähtavust pikema aja jooksul. Väikeettevõttel tasub sageli alustada piiratud reklaamikampaaniaga ning parandada samal ajal kodulehe sisu ja tehnilist seisukorda. Nii saad reklaamist otsingusõnade kohta infot ning lood SEO jaoks vajaliku aluse.

Reklaami ja SEO erinevus

Google Ads võimaldab näidata sinu ettevõtte reklaami otsingutulemuste tasulises osas. Reklaam võib hakata nähtavust tooma kiiresti pärast kampaania käivitamist. Külastuste arv väheneb, aga siis kui päevaeelarve saab täis või kampaania peatatakse. Seetõttu sobib Google Ads hästi nõudluse testimiseks ning teenuse või pakkumise kiireks tutvustamiseks.

SEO eesmärk on aidata kodulehel jõuda Google'i orgaanilistesse otsingutulemustesse. Klikkide eest eraldi maksma ei pea kuid sisu parandamine ja tehnilised tööd nõuavad aega või teenuseelarvet. Google peab lehe sisu ja tehnilist kvaliteeti hindama ning seetõttu kujuneb tulemus aeglasemalt. SEO ei anna kindlat otsingupositsiooni ega garanteeri kindlat arvu päringuid.

• Google Ads toob külastajaid seni kuni kampaanial on eelarve.
• SEO nähtavus võib püsida ka pärast aktiivse töö vähendamist kuid positsioonid võivad aja jooksul muutuda.
• Mõlema kanali tulemust mõjutavad pakkumine ja lehe kiirus ning kasutusmugavus.

Reklaamiklikk või kõrge otsingupositsioon ei taga automaatselt müüki. Külastaja peab lehelt kiiresti aru saama, mida sa pakud ja miks tasub sinuga ühendust võtta. Google'i põhimõtteid aitab selgitada Google otsingu juhend.

Google'i reklaami tegelik kulu

Google reklaami hind Eestis ei ole fikseeritud hinnakirjaga määratud. Otsingureklaamid toimivad oksjonina ning kliki hinda mõjutavad valdkonna konkurents ja valitud märksõnad ning reklaami asjakohasus. Hinda mõjutab ka sihtleht, kuhu inimene pärast reklaamil klõpsamist jõuab. Selge ja otsinguga sobiv leht võib aidata reklaamieelarvet paremini kasutada.

Millest reklaamikulu koosneb

Küsimusele kui palju maksab Google Ads ei saa vastata ainult ühe klikihinnaga. Reklaami kogukulu võib koosneda mitmest osast ning need tasub enne kampaania alustamist eraldi kirja panna.

• Meediaeelarve läheb Google'ile reklaamiklikkide eest.
• Kampaania seadistamine hõlmab märksõnu ja reklaamtekste ning sihtimist.
• Haldus sisaldab tulemuste jälgimist ja eelarve kohandamist ning kehvade otsingute eemaldamist.
• Mõõtmise seadistamine näitab, millised klikid tõid päringu või muu olulise tegevuse.

Väikese testiga saab kontrollida, kas inimesed otsivad sinu teenust ning millised sõnad toovad sobivaid külastajaid. Testi eesmärk ei pea olema võimalikult suur klikihulk. Tähtsam on mõõta päringuid ja kõnesid või oste ning nende maksumust. Kui mõõtmine puudub siis näed ainult reklaamikulu ja külastusi. Sellest ei piisa otsustamiseks, kas kampaania aitas ettevõttel tulu teenida.

SEO hind ja ajahorisont

SEO teenuse hind sõltub kodulehe seisukorrast ja töö mahust ning konkurentsist otsingutulemustes. Ühel lehel võib olla vaja parandada pealkirju ja teenuste kirjeldusi. Teisel lehel tuleb enne sisutööd lahendada indekseerimise ja kiiruse ning lehe ülesehituse probleemid. Seetõttu tasub enne teenuse valimist selgeks teha, milliseid töid kuutasu sisaldab ja kuidas tulemust mõõdetakse.

DigiOP-i SEO-teenus maksab 379 € kuus + km. Teenuse täpse sisu ja töökorralduse leiad SEO-teenuse lehelt. Tulemusi hinnatakse nähtavuse ja positsioonide ning kodulehele jõudvate külastuste järgi. Päringute mõõtmiseks peab ka kontaktivorm või muu soovitud tegevus olema korrektselt jälgitav.

SEO mõju kujunemiseks kuluv aeg sõltub konkurentsist ja olemasoleva lehe seisust ning Google'i hinnangust. Kindlat kuupäeva või esimest positsiooni lubada ei saa. Enne uute artiklite tellimist tasub kontrollida, kas Google saab lehe sisust aru ja kas olulised teenuselehed on otsingusse jõudnud. Seda teemat avab ka lugu SEO toimivuse eeldustest. Hästi kirjutatud sisu ei anna tulemust kui tehnilised vead takistavad selle leidmist.

Kumb kanal valida esimesena

Küsimusele kumb on parem SEO või reklaam ei ole iga ettevõtte jaoks ühesugust vastust. Google Ads sobib esimeseks valikuks siis kui vajad nähtavust kiiresti ja sul on valmis konkreetne pakkumine ning toimiv sihtleht. Reklaam sobib ka uue teenuse testimiseks sest saad mõõta, millised otsingud toovad päringuid. Katse tulemused aitavad otsustada, millistele teenustele tasub SEO sisu ehitada.

Otsus sõltub eesmärgist

• Reklaam sobib kiire nõudluse kontrollimiseks ja hooajalise pakkumise tutvustamiseks.
• SEO sobib siis kui soovid kasvatada orgaanilist nähtavust ning oled valmis tegema järjepidevat tööd.
• Mõlemad kanalid sobivad koos kasutamiseks kui reklaamiandmeid kasutatakse sisu planeerimisel.
• Enne suurema eelarve kasutamist peab koduleht selgitama teenust ning suunama külastaja järgmise tegevuseni.

Kui sinu ettevõtte teenuseid juba otsitakse kuid koduleht orgaanilistes tulemustes veel nähtav ei ole siis võib piiratud reklaamikampaania anda kiirema alguse. Samal ajal saab korrastada teenuselehti ja mõõtmist ning tehnilist SEO-d. Kui nõudlus on väike või teenus on turul uus siis ei pruugi ka reklaam tuua piisavalt sobivaid otsinguid. Sellisel juhul tuleb esmalt täpsustada sihtrühma ja pakkumist.

Kanali valimisel tasub võrrelda ka seda, mida erinevad lahendused päriselt sisaldavad. Teenuste ülevaate leiad DigiOP-i hindade lehelt ning varasemate lahendustega saad tutvuda tehtud tööde lehel.

Reklaam ja SEO koos

Google Ads ja SEO ei pea olema teineteist välistavad valikud. Reklaam annab kiiremini infot selle kohta, milliseid otsingusõnu inimesed kasutavad ja millised pakkumised panevad neid lehele tulema. SEO kasutab seda infot teenuselehtede ja artiklite planeerimisel. Nii ei pea sisu teemasid valima ainult oletuse põhjal.

Koostöö toimib paremini siis kui mõlemal kanalil on sama mõõdetav eesmärk. Selleks võib olla kontaktivormi saatmine või telefonikõne ja broneering või ost. Ainult külastuste arv ei näita, kas turundus tõi ettevõttele sobivaid kliente. Samuti tasub jälgida, millised märksõnad kulutavad reklaamieelarvet kuid ei too päringuid. Need saab kampaaniast eemaldada või nende jaoks pakkumist täpsustada.

Mõlema kanali alus on toimiv koduleht. Kui leht on aeglane või teenuse kirjeldus jääb ebaselgeks siis võib inimene lahkuda sõltumata sellest, kas ta jõudis lehele reklaami või orgaanilise otsingu kaudu. Lehe kiiruse mõju kohta saad lugeda artiklist kodulehe kiirusest ja Google'ist.

Praktiline algus võib olla väikese ulatusega reklaamitest ning samal ajal kõige olulisema teenuselehe parandamine. Tulemuste põhjal saab otsustada, kas suurendada reklaamieelarvet või suunata rohkem tööd SEO-sse. Nii põhineb järgmine otsus mõõdetud päringutel ning mitte ainult klikkidel.

Kui soovid oma eelarve ja kodulehe põhjal kanalid läbi hinnata siis vaata kontakti ja tasuta auditit.